O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o momen­to de cele­brar os melho­res tra­ba­lhos cri­a­ti­vos do mun­do, des­co­brir ten­dên­ci­as em comu­ni­ca­ção e tec­no­lo­gia e enten­der melhor o que os con­su­mi­do­res real­men­te que­rem das mar­cas que eles amam, defen­dem ou são con­trá­ri­os. É tam­bém uma chan­ce de ter olhar crí­ti­co a res­pei­to de como a indús­tria é lide­ra­da.

   Nosso pro­gra­ma de nove dias em Cannes, o Cannes Creative Leaders Programme, explo­rou todo o poten­ci­al do tema Experiência de Marca, des­de como as mar­cas são estru­tu­ra­das até como elas repre­sen­tam e rea­gem a mudan­ças soci­ais e falam com seu públi­co. Entre a sala de aula e as cele­bra­ções à bei­ra-mar, nós absor­ve­mos uma infi­ni­da­de de insights, incluin­do as incon­gruên­ci­as entre o que as mar­cas dizem e o que real­men­te fazem. Seguem aqui as três prin­ci­pais idei­as para levar do even­to des­te ano:

 

Festival ver­sus Realidade

   Propósito de Marca foi a expres­são-cha­ve em Cannes este ano, com notá­veis pro­je­tos de cunho soci­al, como a cam­pa­nha “Dream Crazy”, da Nike. As mar­cas mais fala­das de 2019 eram aque­las que vão fun­do em seu pro­pó­si­to e o defen­dem bra­va­men­te. Ao mes­mo tem­po, o Festival des­cor­ti­na dis­cre­pân­ci­as entre dis­cur­so e prá­ti­ca, como nas “prai­as” das gran­des mar­cas. Agora que o Festival aca­bou e a indús­tria vol­ta à sua roti­na, a ques­tão que fica para líde­res cri­a­ti­vos é onde focar, pri­o­ri­zar e pro­mo­ver mudan­ças.

 

Recalibrando a Ordem do Mundo Real

   Dados e res­pon­sa­bi­li­da­de anda­ram de mãos dadas no Festival de Cannes des­te ano, já que os par­ti­ci­pan­tes deba­te­ram a pos­tu­ra éti­ca de mar­cas em ascen­são. Recentemente, vimos a vio­la­ção dos dados dos con­su­mi­do­res como nun­ca antes por orga­ni­za­ções como Facebook e Google – empre­sas com as quais mar­cas e con­su­mi­do­res inte­ra­gem todos os dias. Na Europa, mui­tas com­pa­nhi­as enfren­ta­ram bilhões em mul­tas por vio­lar medi­das anti­com­pe­ti­ti­vas, a con­fi­an­ça do con­su­mi­dor e a pri­va­ci­da­de de dados. Esse deba­te é polí­ti­co, de mar­ca, con­su­mo e soci­al e deve ser abra­ça­do por todos nós, com sere­ni­da­de e foco.

   As mar­cas que não cen­tra­rem suas estra­té­gi­as, as jor­na­das do con­su­mi­dor e o ímpe­to cri­a­ti­vo, res­pei­tan­do este con­tex­to, esta­rão cer­ta­men­te sob escru­tí­nio públi­co.

 

A Ásia como a Próxima Voz na Inovação Criativa

   Outra rea­li­da­de é o cres­ci­men­to da voz asiá­ti­ca e sua repre­sen­ta­ti­vi­da­de. Na comu­ni­ca­ção, na ino­va­ção e na lide­ran­ça, a pers­pec­ti­va da Ásia se tor­nou crí­ti­ca e trans­gres­so­ra, com nomes como Bessie Lee e Marie Kondo domi­nan­do os pal­cos, e mar­cas como Samsung e Tencent lide­ran­do os deba­tes sobre tec­no­lo­gia e gas­tos de luxo. É um sinal de uma repre­sen­ta­ção mais sau­dá­vel e um ace­no à fren­te daque­les que lide­ram o futu­ro, no pas­so ace­le­ra­do em que o mer­ca­do asiá­ti­co cres­ce.

   No geral, advo­go que o Cannes Lions é, cada vez mais, a cele­bra­ção em par­ce­ria com a ação; “prê­mi­os e mais mobi­li­za­ção” para uma indús­tria cri­a­ti­va que quer ree­xa­mi­nar seu impac­to no mun­do. É um óti­mo come­ço, embo­ra ain­da exis­ta um lon­go cami­nho a per­cor­rer. Nós, da Berlin School, esta­mos orgu­lho­sos de empo­de­rar os Líderes Criativos que já estão con­du­zin­do essas mudan­ças. Sigamos em fren­te!